КЕЙС:
RBK.money

На основе брендбука и гайдлайна нами было разработано оформление постов, которое выделяет контент в ленте. Также был налажен постинг, разработаны требования к постам, налажена отработка ситуативных поводов.

Мы проанализировали аудиторию, которая была уже подписана на социальные сети клиента, участвовала в дискуссиях, аудиторию прямых конкурентов, и составили несколько портретов целевой аудитории. Среди них оказались владельцы среднего и малого бизнеса, начинающие предприниматели и маркетологи. Люди, которые интересуются финансовыми новостями и технологиями.

Ежемесячно проводилась работа по доработке аудиторий, выявление самых популярных рубрик и их усиление, размещение в популярных тематических сообществах Вконтакте.

Так как во Вконтакте у нас контент касался "острых" тем, поэтому мы регулярно общались с поддержкой, выработали список стоп-слов, который позволил снизить процент блокировок объявлений.

Был создан анонимный телеграм-канал, тестировались различные форматы, но в итоге был выбран новостной формат на бизнес тематику, но в юмористическом стиле.

Концепция и формат продвижения канала были придуманы с нуля. Для продвижения использовали таргетированную рекламу в Instagram, а также рекламу в телеграм-каналах на близкую тематику.

За время работы были собраны источники для поиска актуальных статей и новостей, были созданы и подключены два бота для постинга и для обратной связи, собрана база телеграм-каналов для сотрудничества.

Стоимость подписчика составила в среднем 23 рубля, а стоимость перехода из рекламы в среднем 7 рублей.